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公關活動策劃有哪些技巧?

2017-07-10 21:33  來源:www.vtaaoe.live  作者:伊人策劃


  公關活動策劃有哪些技巧?這個是很多策劃人員都會有的疑問。面對老板的苛刻要求,我們怎么能交出一份公關活動策劃方案呢?今天,公關活動公司伊人策劃結合多年來的公關活動策劃實踐,總結出以下幾點,供大家參考:
 

公關活動公司
 

  一、目標一定要量化

  有些企業看到同行做節日公關活動,他也要做,而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多,但說不清楚為什么要做,要傳播什么樣的賣點、概念,沒有設立目標。有的企業做公關活動,設定了不少目標,比如,提高知名度、美譽度,促進銷售等,但是沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比,促進銷售的貨幣額度),方向模糊,錯把目的當目標。目標一定要量化,它不是希冀式的觀測,而是指日可待。只有量化目標,公關活動策劃與實施才能夠明確方向,才會少走彎路。
 

  二、集中傳播一個主題

  公關活動是展示企業品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動,要確定活動主題,并以賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動,花了不少錢都不知是什么活動,留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點,創造公關活動的“眼”并傳播,才能把有關資源整合起來,從而完成活動目標。
 

  三、沒有調查就沒有發言權

  俗話說:“知已知彼,百戰不殆”。只有摸清自己的優劣勢,洞悉公眾心理與需求,掌握競爭對手的市場動態,進行綜合分析與預測,才能揚長避短,調整自身公關策略,贏得公關活動的成功。公關實踐表明,公關活動的可行性、經費預算、公眾分布、場地交通情況、相關政策法規等都應進行詳細調查,然后進行比較,形成分析報告,最后作出客觀決策。
 

  四、要全方位評估:

  我們在對公關活動進行評估時,往往是只評估實施效果,評估不夠全面。如能在評估時,除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否合理、投入與產出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學、公眾與媒體關系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等,則公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責任到人,更能增加經驗,為下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。
 

  公關活動策劃除了以上四點之外,公關活動策劃與實施,還有很多技巧可以利用,只要不斷總結經驗并應用于實踐中去,一定能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公關活動。另外,伊人策劃作為大型活動策劃公司有很多策劃案例,歡迎大家前來咨詢。


本文由伊人策劃編輯(www.vtaaoe.live


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